O auge da moda fitness
- Julia Denadai
- 27 de nov. de 2015
- 3 min de leitura
Foi-se o tempo em que as roupas de academia eram usadas apenas para praticar esportes e exercícios físicos . Atualmente o mundo fitness deu um boom e dominou totalmente o cenário da moda. O visual totalmente despojado antes pensado apenas para o conforto hoje veio com um novo conceito abusando não só das cores, tamanhos e ricos em detalhes. Essa moda fitness foi criada pensando nas pessoas que levam um estilo de vida corrido e entre um exercício e outro aproveitam o look do treino para outros compromissos do dia-a-dia.
Calças de yoga, de jazz, ballet não estão mais restritas às aulas no estúdio, e ver pessoas calçadas de tênis de corrida em ocasiões mais formais combinados com jaquetas coloridas esportivas se tornou algo comumente visto.
A mudança na rotina e no comportamento das pessoas fez com que a moda fitness ganhasse as ruas de maneira esmagadora. O usuário procura uma peça versátil e com estilo, que possa ser utilizada em diversas ocasiões, não apenas durante as atividades físicas.
As famosas “legs”, tomaram as vitrines de todo os tipos de loja de vestuário. Compõem desde os looks mais refinados aos menos casuais. E num momento onde uma grande parte deseja exibir a boa forma ela se classifica como o “Koringa” do guarda roupa feminino.
A estudante de Educação Física Ana Paula Alves conta que está sempre renovando seu guarda-roupa com peças esportivas. “ Antes comprava todo mês, agora estou me equilibrando nas finanças e passei a comprar de três em três meses.Estipulo um valor em dinheiro pra gastar e compro uma boa quantia de roupas que dê para usar durante esse período. Como uso no dia-a-dia acabo enjoando dos looks, então tento sempre renovar as produções.” Conta.
A marca Lululemon criada em 1998 com sede nos estados Unidos, foi a primeira a visar e usufruir as oportunidades em Activewear ( roupas de pós-treino) de uma maneira relevante. De 2008 a 2013, as vendas aumentaram em mais de US $ 1 bilhão, de reais. Seguindo o exemplo, outras empresas como a Adidas e a Nike aumentaram o foco no segmento de sportwear.
A previsão é que esse mercado continue crescendo. Espera-se que até 2019 o segmento gere 178 milhões de doláres, de acordo a empresa americana de pesquisa Trefis. Nos últimos anos, o crescimento de empresas de vestuário atlético ultrapassou o de empresas tradicionais. Alguns fatores são determinantes para que esse cenário continue, entre eles, a disponibilidade de melhores tecidos esportivos com os avanços tecnológicos e o fato de as pessoas estarem se exercitando mais e o crescimento do número de adeptos.
Há cerca de um ano e meio a empresária Angélica Castro, decidiu abrir uma loja de vestuário esportivo e conta que deste período pra cá a procura aumentou significativamente. “ As pessoas querem cada vez mais roupas coloridas e ousadas! As clientes não querem repetir roupas, querem sempre estar com o visual novo, pra chegar chegando. Hoje a academia é um verdadeiro desfile de moda.” conta.
Quem também investiu, há pouco mais de um ano neste segmento, foi a universitária Kamila Pedra, de apenas 20 anos. Em parceria com sua irmã gêmea, Kamila decidiu abrir uma loja online de roupas esportivas. “ Criamos a loja depois de termos a influência da minha mãe que já vendia roupas em casa. Pela quantidade de procura de vestuários achamos que o cenário seria ideal para atuarmos”, explica.
Grandes marcas de fast fashion já começaram a aproveitar esses avanços e lançar suas linhas sportwear. Em 2010, a Forever 21 lançou sua primeira coleção, seguida pela GAP que, em 2011, trouxe às lojas a GAP Fit, destinada apenas ao mundo fitness.
Fonte: Business of Fashion
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